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今日头条:去年10亿扶植短视频今年10亿沉淀深度问答用户
发布时间:2021-08-26
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本文摘要:11月22日,2017年今日头条创作者大会,今日头条创始人、CEO张一鸣公告了今日头条及旗下平台最新进展:1、今日头条及旗下平台较短视频产品日均总播出量过100亿;2、头条号总数多达120万,沦为第一智能内容平台。张一鸣回应,今日头条转入内容所求的粉丝红利期,接下来不会在内容收费领域展开多方尝试。较短视频全域布局据(公众号:)理解,今日头条在短视频领域的布局始自去年年初。

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11月22日,2017年今日头条创作者大会,今日头条创始人、CEO张一鸣公告了今日头条及旗下平台最新进展:1、今日头条及旗下平台较短视频产品日均总播出量过100亿;2、头条号总数多达120万,沦为第一智能内容平台。张一鸣回应,今日头条转入内容所求的粉丝红利期,接下来不会在内容收费领域展开多方尝试。较短视频全域布局据(公众号:)理解,今日头条在短视频领域的布局始自去年年初。2016年年初,今日头条内部团队产卵了一款15秒的原创生活小视频社区,命名火山小视频;5月12日,同为今日头条旗下的火山直播宣告iOS版仍然改版到AppStore,原火山直播拆分至火山小视频,用户可用于原账号体指定;9月,头条在日本上线了海外较短视频产品Topbuzz Video,张一鸣回应,目前Topbuzz Video在美国、巴西、日本等国家都获得了不俗的成绩;12月,“火山小视频”月上线,目前日均播出量超过20亿;今年2月,头条全资并购美国较短视频应用于 Flipagram;6月,头条旗下独立国家较短视频APP“头条视频”升级为“西瓜视频”;8月,上线海外版产品Tik Tok;11月,已完成对音乐较短视频产品musical.ly的并购此前曾有报导,Musical.ly在被头条并购后,其创始人杨陆育回应,“头条的引荐算法技术将有助Musical.ly在业务方面获得更进一步的突破。

同时,响音和 Musical.ly 调性相似,双方分别在中国和北美市场获得了顺利,收购之后,(二者)将能更佳地充分发挥品牌协同作用。”2016年的头条号创作者大会上,张一鸣宣告,未来12个月,将拿走10亿元人民币补贴较短视频创作,同时给与每一条优质原创较短视频最少10万次权重引荐。14个月过去了,2017年头条号创作者大会上,张一鸣发布,今日头条旗下所有较短视频产品总播出量超强100亿。

并宣告今日头条将从智能引荐南北智能社交,月打开粉丝红利。截至2017年10月,据理解,今日头条再加西瓜视频的日均视频播出量超过30亿,比起去年同期的10亿次快速增长170%,速度甚至低于今日头条客户端的日活跃用户快速增长。其中,音乐较短视频产品“响音”目前日均播出量超过10亿;小视频和直播产品“火山小视频”日均播出量超过20亿。如今,在今日头条以及旗下的火山小视频、响音较短视频、musical.ly、topbuzz video等平台上,日均总播出量早已多达100亿,还包括OGC、PGC以及UGC在内的短视频发布量多达2000万条。

从智能引荐到智能社交除了较短视频布局外,这次创作者大会另一个重点,是今日头条将从智能引荐时代南北智能引荐和粉丝发给结合的”智能社交”时代。张一鸣指出,“智能社交”将是社交媒体的2.0时代,将沦为整个内容行业的趋势。通俗来讲,张一鸣所谓的“社交”,即通过内容更有粉丝用户,进而挖出商业价值,构建内容所求。

由此,张一鸣宣告,头条发售“千人百万粉”计划,计划未来一年,扶植1000个不具备100万粉丝的账号。据理解,此前今日头条早已尝试通过两种新的内容体裁,探寻智能社交引荐方式:去年,今日头条上线“微头条”,让所有头条用户,尤其是普通人通过公布较短内容,与人对话、创建关系,取得粉丝。

今年6月26日,上线解说频道并发售独立国家产品“悟空解说”。实质上,悟空解说的前身是早已在今日头条APP产卵上线运营一年多的头条解说,升级主要是为了强化品牌辨识度,拓展独立国家运营能力。这两者对于建构今日头条粉丝生态意义根本性,据理解,头条号作者可以通过较短内容和解说内容较慢提供更加多粉丝、更高成倍地触达粉丝、与粉丝更加必要地对话,从而提高帐号的粉丝价值。

截至目前,悟空解说已更有超强1亿名用户进驻,日均发问数超强3万个,问数超强20万个,总读者量约2亿人次。在过去的一年中,斥重资签下超强2000名答主,签下成本从最初的每月1万元,快速增长为每月多达1000万。

2018年,头条将向悟空解说投放10亿元,借以签下最少5000名各专业领域的问贡献者,以及通过问题赞助商、问红包等方式性刺激普通用户在悟空解说社区贡献他们的科学知识和点子。对于微头条,今日头条将发售400亿流量扶植计划。计划每天拿走1亿多流量,全年大约400亿,使优质微头条用户在冷启动早期享用流量保底,较慢累积第一批粉丝。此外,针对“千人百万粉”计划,今日头条高级副总裁赵添讲解了今日头条协助创作者涨粉的多种措施:提高粉丝在引荐系统中的权重,上线“注目”频道,用户在此频道里,看见的都是已注目的头条号公布的微头条和解说内容;给新的进驻微头条和悟空解说的优质用户获取“冷启动流量包在”;增大“引荐注目卡片”经常出现在信息流中的频率,将优质帐号主动引荐给有可能感兴趣的用户;获取注目红包等运营工具。

内容创作最后总要落地所求的,张一鸣回应,内容所求的细管中,每个环节都把持着多种所求方式:基于流量,有广告分为和平台补贴两种方式。基于粉丝,有商业植入、电商导购两种形式。

有了大量粉丝,就转入到了用户这个阶段,粉丝变为了作者的客户,经常出现了电商、直播打赏、内容收费等几种形式。前两者头条之前都有过尝试,如头条广告分为、千人万元签下、商品功能等。

而作为最有价值的收费用户部分,将是头条未来重点试水的领域。原创文章,予以许可禁令刊登。下文闻刊登须知。


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