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签下周杰伦和昆凌唯品会到底尝到了什么甜头?
发布时间:2021-09-16
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本文摘要:签约CJO周杰伦的唯品会,又请来了昆凌做到代言人。除了代言,昆凌还带给了自己参予设计的服装,压轴登场T台走秀。 如果说周杰伦支撑了80、90后的青春回想,昆凌则象征物了时尚、青春与活力,有数据表明,昆凌的粉丝多达70%是90后群体。游说杰伦夫妇坐镇,就是看上了两人背后可观的粉丝群。 昆凌身穿自己设计的服装T台走秀 随着年长消费族群渐渐沦为电商购物的主力,电商平台都在想尽办法挤满这部分人群,唯品会也不值得注意。

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签约CJO周杰伦的唯品会,又请来了昆凌做到代言人。除了代言,昆凌还带给了自己参予设计的服装,压轴登场T台走秀。

  如果说周杰伦支撑了80、90后的青春回想,昆凌则象征物了时尚、青春与活力,有数据表明,昆凌的粉丝多达70%是90后群体。游说杰伦夫妇坐镇,就是看上了两人背后可观的粉丝群。  昆凌身穿自己设计的服装T台走秀  随着年长消费族群渐渐沦为电商购物的主力,电商平台都在想尽办法挤满这部分人群,唯品会也不值得注意。  唯品会副总裁冯佳路指出,周杰伦夫妇的重新加入可以推展唯品会从商品销售平台向时尚生活方式平台的升级,也让唯品会通过运用明星IP号召力逃跑90后用户的消费群体。

  唯品会此前就在尝试做到一些个性化商品、更加有温度的对话方式和极具趣味性的电子货币内容。  游说首席惊艳官和写实凌感代言人,引进明星原创及设计师品牌(还包括首席惊艳官周杰伦原创品牌PHANTACi和TiinLab,高圆圆、庾澄庆、郑恺、孙坚等明星及张驰、李薇、任茜、张帅等设计师的原创品牌),上线原创视频+导购直播的原创视频节目《唯品美美搭乘》。

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  广告词也从 精选辑品牌、深度优惠、限时供不应求改为都是傲娇的品牌,只卖呆萌的价格。  种种顺应年轻人口味的行径,都是在表达时尚生活方式这个新的平台定位。

从前是我有货,给你滚,现在是我有货,老大你滚、陪伴你卖。  此前,唯品会刚公布的2016年Q2财报表明,唯品会净盈收同比快速增长49%,活跃用户快速增长62%、订单量下跌54%。

其中,唯品会新的客数较去年同期大幅提高820万,追加用户中多达45%为90后。  财报公布后的答分析师问环节,唯品会董事长兼任首席执行官沈亚就回应,唯品会近期增强了品牌商及商品的自定义化服务,并将之后在此方面希望,以期为有所不同年龄层用户获取更为精准、个性化的产品与服务。邀周杰伦兼任首席惊艳官,苏醒了周杰伦可观的粉丝群体消费能力。

  滋味甜头的唯品会,就又一夜间享有广大90后粉丝的昆凌当作代言人,以期电磁辐射到更加普遍的年长群体。  为了笼络尽量多的年长消费者,电商平台们堪称挖空心思。不仅是唯品会在玩这种电商+明星+网红+直播的人组运营模式,聚美优品也展开还包括影视投资、IP产卵、内容制作、影片发售、票务运营在内的全产业链布局。

  而淘宝则在尝试从全然的购物平台转型为集消费媒体和社区为一身的综合平台,此前的造物节就可以看做到是淘宝社区化、内容化、本地生活化这一发展方向的表达。  此前阿里得出的数据表明,淘宝用户中80、90后的消费者占到比达七成,大于24岁的占比35%,而卖家中90后占比也已多达三分之一。

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  电商消费人群年轻化趋势已十分显著,相比卖货,打造出合乎年轻人口味的购物场景,游说更加多年长群体挤满变得更为重要。却是,取得了年长群体对平台的认同感,也就相等把他们的口袋抓在了手里。


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